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                2022年5月北京市廣告監測報告

                2022-06-15 09:30:40 北京市市場監管局網站

                一、廣告監測總體情況

                1、傳統媒體

                2022年5月,全市共監測電視、廣播、平面等傳統媒體廣告356141條次,發現涉嫌違法廣告250條次。


                媒體類型

                監測量(條次)

                涉嫌違法量

                (條次)

                電視

                243187

                244

                廣播

                98967

                0

                平面

                13987

                6

                合計

                356141

                250

                傳統媒體涉嫌違法廣告量排名前五的商品服務類別分別為:營養食品(57條次)、普通食品(48條次)、保健用品(38條次)、特殊化妝品(30條次)、保健食品和醫療器械(均為27條次)。

                本月傳統媒體涉嫌違法量較上月減少207條次,降幅達45.30%。涉嫌違法問題主要集中在營養食品和普通食品廣告聲稱具有保健功能和出現醫療、藥品相混淆的用語,直接或者間接地宣傳治療作用,借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用;保健用品廣告中內容涉及疾病治療功能,使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

                圖片1.png

                2、互聯網媒體

                2022年5月,我中心共對1551家互聯網媒體平臺發布的廣告進行了搜索監測,搜索總量為3898萬余條次,獲取涉嫌違法廣告線索7192條,經復核其中4190條涉嫌違法。

                圖片2.png

                從商品服務類別上看,本月互聯網媒體涉嫌違法量排名前五的分別為醫療診療服務(1545條)、技能培訓(633條)、醫療美容服務(366條)、普通食品(272條)和商品房(263條)。

                從涉嫌違法表現來看,互聯網媒體的醫療廣告(含醫療美容)主要表現為:廣告中涉及了醫療技術、疾病名稱等內容;未在廣告中標注《醫療廣告審查證明》文號。技能培訓主要違法表現為:對培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾等。普通食品廣告的主要違法表現為:出現醫療用語或與藥品相混淆的用語,直接或間接地宣傳治療作用;保健食品之外的其他食品廣告聲稱具有保健功能等。房地產廣告的主要違法表現為:對價格有表示的,未明示價格的有效期。

                北京市廣告與網絡交易監測中心

                2022年6月10日


                (責任編輯:八雨)
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